Zalando si unisce alla principale rete per l’economia circolare a livello mondiale aderendo alla Ellen MacArthur Foundation (EMF). La nuova collaborazione, sottolinea una nota, è in linea con l’impegno della piattaforma per l’applicazione dei principi della circolarità e l’estensione del ciclo di vita di almeno 50 milioni di prodotti di moda entro il 2023. La EMF mira ad accelerare la transizione globale verso un’economia circolare basata su tre principi: la riduzione di scarti e inquinamento, il recupero di prodotti e materiali e la rigenerazione dei sistemi naturali. Dalla sua creazione nel 2010 nel Regno Unito, la fondazione ha preso posizione come leader di pensiero a livello globale, portando il tema dell’economia circolare negli ordini del giorno dei decisori in ambito commerciale, politico, accademico e istituzionale per mettere in moto soluzioni a livello globale.
“Il nostro obiettivo è di essere una piattaforma di moda sostenibile con un impatto netto positivo sulle persone e sul pianeta – commenta Laura Coppen, responsabile della circolarità di Zalando -. Come principale piattaforma europea per la moda e lo stile di vita, collaboriamo con il settore per guidarne il cambiamento e sviluppare un’economia più sostenibile e circolare. Unendoci alla rete della Ellen MacArthur Foundation possiamo collaborare più strettamente con le organizzazioni di altri settori che ne fanno parte e con gli esperti di economia circolare. Il nostro contributo consiste nella capacità di far crescere le idee, nelle competenze tecnologiche e nella possibilità di avere accesso a oltre 3.000 marchi e 35 milioni di clienti. Insieme crediamo di poter fare la differenza”.
Joe Murphy, Network Lead della Ellen MacArthur Foundation, aggiunge: “Siamo lieti di accogliere Zalando nella nostra rete. Zalando si è impegnata ad applicare i principi e le prassi dell’economia circolare e a estendere il ciclo di vita di almeno 50 milioni di articoli entro il 2023 per accelerare la transizione della moda verso un’economia circolare. Speriamo di velocizzare questo percorso aiutando la piattaforma a sfruttare la nostra rete di potenziali collaboratori“.
Si può fare di più
L’adesione è una nuova iniziativa che rientra nell’ambito di do.MORE, la strategia di Zalando per la sostenibilità lanciata nell’ottobre 2019. A partire da questa data, l’azienda ha implementato diverse prassi commerciali per favorire la circolarità: nel 2019 ha ha esteso il ciclo di vita di un milione di articoli di moda grazie a Zalando Zircle, un’app digitale per la vendita e l’acquisto di abbigliamento di seconda mano. Per far crescere questa offerta, nel 2020 Zalando ha lanciato sui negozi online la nuova categoria ‘Pre-owned’, curando un assortimento di articoli di seconda mano e offrendo ai clienti la possibilità di scambiare i propri articoli in buone condizioni direttamente sulla piattaforma.
Oltre a fare crescere le soluzioni in-house, come sottolinea la nota, Zalando continua a sostenere le start up che lavorano a proposte innovative per rendere il settore della moda più sostenibile e circolare. Continua l’adesione a Fashion for Good per sostenere tramite la loro Innovation Platform tecnologie e modelli di business dotati del potenziale per trasformare il settore. Attraverso questo programma, Zalando ha collaborato con la start up di Berlino circular.fashion per lo sviluppo della capsule collection “redeZIGN for Circularity”. Zalando collabora inoltre con la Global Fashion Agenda (GFA) e la Sustainable Apparel Coalition per guidare il cambiamento del settore.
Un altro aspetto centrale della strategia di Zalando per la sostenibilità è l’uso di un imballaggio sostenibile. Entro il 2023 l’azienda vuole contribuire alla circolarità progettando i propri imballaggi in modo da minimizzare gli sprechi, recuperare i materiali ed eliminare l’utilizzo della plastica monouso. Le confezioni e i pacchi di Zalando sono prodotti con il 100% di cartone riciclato, mentre le “beauty bag” sono al 100% in carta riciclata
